暴雪遊戲回到中國？先不需要想它了！

我之前在兩期美服魔獸介紹篇與簡述魔獸歷史的視頻中提到過，當暴雪退出中國市場后，很難在短時間内回來，當時都是一嘴帶過，并沒有展開講。今天我想從我的角度聊聊暴雪爲什麽短時間内無法再回到中國市場，真就那麽悲觀嘛？暴雪回到中國的契機又是什麽？

目前普遍認爲是遊戲版號卡的死，版號不下發，暴雪這種海外遊戲就沒法正常在國内運營。我認爲這其實只是表面問題，參考2010年魔獸版號的下發，從網易重新遞交遊戲申請到内容審核，只要版署認爲沒問題，版號下發只需要不到6天的時間，這要是能再快一點，就和結婚登記的效率差不多了。

問題更多是基於版號這道坎延申出來的新問題才是核心關鍵，那就是「中國市場需不需要通過暴雪這個海外遊戲全家桶」。這説起來不難理解，我們國内在早年開放市場后，是通過市場換技術的方式實現快速增值的，這裡我指的是各行各業，我們甚至還出口了很多東西，例如汽車、電子設備、高鐵之類的。也就是説當我們在某一領域具備了一定市場競爭力，就會催生出與合資企業一教高下的國產企業。

要承認的是，我們還屬於發展中國家，發展中國家都有一個特點，就是更容易對商品社會形態和真假時尚趨之若鶩，這是什麽意思呢，比方説我家樓下新開了一家便利店，這家便利店的品牌從沒有見過，那麽即便這家便利店的位置與價格都沒有什麽競爭力，但就是基於它剛開業不久氣氛新穎的特性，一定是客如潮水的。

所以國内企業想要與外資、合資企業競爭，根本不太需要所謂核心競爭力，掌握一定的技術之後，利用客戶心理與競爭對手拉開陣勢屢戰屢勝，公關宣傳方面這些國内企業在自家地盤也有著先天優勢。

説回遊戲行業，在這個行業中我們擁有技術與人才非常多，比其他行業更具備競爭力，哪怕你看不上那些創新不足的國產遊戲，這是後話。就例如騰訊早在2012年收購了EPIC 48%的股份，具備聯營性質，而EPIC掌握的是虛幻引擎技術，是全球遊戲行業中最底層、最核心的技術之一。騰訊是投資當下，也是在投資未來。而根據2018年伽馬數據顯示，中國遊戲行業從業人員當時就有約150萬人，如此大的基數，甚至還在不斷增加。

來自：2018年伽馬數據

還有，根據上月「2022 大韓民國遊戲白皮書」數據顯示，2022年的全球遊戲市場規模已經達到2197億美元，中國貢獻排在第二，占20.4%。這些佐證都是在表明，中國遊戲行業發展迅速。

來自:2022 大韓民國遊戲白皮書

上期節目我們從玩家角度聊了暴雪退出中國之後的那些不捨和哀嚎，這是一種微觀角度。而單純從遊戲市場這個宏觀角度來看，中國失去暴雪遊戲真的是不痛不癢的，我們無論是在自家地盤發行遊戲還是出口海外都是呈逐年增長趨勢的，所以也不難得出結論，中國遊戲市場目前是不需要暴雪這個海外遊戲全家桶的。注意，我還只是從遊戲市場角度來說暴雪很難短時間内回到中國，即便國内遊戲市場跟早年一樣積極，政策版號也放行，其實暴雪方面也是存在一些不會妥協要求的。

首先是暴雪要求調整代理分成問題，目前報道有兩種口徑，一種是說是暴雪要求恢復分成比例，提高至全球統一比例，也就是說之前網易的代理合同是存在某種優惠的；另一種說是暴雪獅子大開口要求提高分成比例，網易這家代理商會賺的更少。而無論是哪一種，能確定的是，暴雪都明確希望在中國市場分到更多的真金白銀，而且沒什麽迴旋餘地。

另一個，暴雪對遊戲代理商的要求很高，因爲要維護自身品牌形象，同時滿足以下3條要求才行：1、有端游代理經驗；2、有大型遊戲競技比賽的承辦經驗；3、有手遊研發經驗。這三條單獨拿出來看，新代理商是不難找的，但是同時需要具備以上3條，國内其實就騰訊和網易能夠滿足，至於看到有人説米哈游，這對我來説是一個能笑脫肛的段子……。

從玩家角度來看，騰訊完全可以從網易手裏接盤，代理起暴雪全家桶的。但如果你站在騰訊角度來看待這一問題就不一樣了，騰訊爲什麽要費勁巴咧的爲你暴雪申請版號，還要忙著應付版署那套和諧要求，并且拿著低分成比例，再幫你研發手遊來搶自己生意，騰訊可不跟你玩家一樣擁有暴雪遊戲情懷，也不跟09年的網易一樣，剛上市站不住脚，需要增强自身硬實力，讓全球知道中國還有網之易這家遊戲公司。

就目前騰訊手中代理的遊戲例子來看，騰訊代理遊戲需要更多權限，甚至還會反客爲主針對代理遊戲做完全本地化的改動與設計，而暴雪的要求對騰訊來説是大麻煩，也存在「傲慢」。這樣來看，就很清晰明瞭暴雪遊戲爲何在中國很難找到新的遊戲代理商。

再説一説國内遊戲市場情況。無論你是否承認國内遊戲的素質，至少要明白一點，國内遊戲行業的整套產業鏈是成熟的，很多關鍵崗位也坐著育碧這種大廠出來的牛人，開發出優質遊戲的能力是有的。縱觀全球遊戲作品，創新已經很少出現，頂多是微創新，而遊戲是否出色與優質，是與創新無關的。你就拿最後生還者來舉例，它拿獎無數口碑爆棚，玩過這款遊戲的玩家都知道，它的玩法機制早已爛大街，無非就是暗殺+槍械射擊結合一些輕微解謎玩法，出色的地方是在於將那些陳舊的玩法打磨到極緻，對細節的優化非常到位，例如人物與場景切換無縫大幅提到代入感這樣。在這一基礎之上，再套上一個極具感染力的劇本，讓這款遊戲變得卓爾不群。

魂類遊戲當下也沒什麽創新，説白了這類遊戲玩法内涵最側重戰鬥節奏感，這種返璞歸真的遊戲設計至今是廣受好評，就這樣的遊戲框架，你拿來往裏面套角色和故事，花時間與真金白銀將細節打磨好就不會有太差口碑。

國内遊戲廠商尤其騰訊網易是具備大型遊戲開發實力的，但它們又不會這樣去做。很顯然這些遊戲廠商還在追求短、平、快的遊戲商品，而不是去耐下心來開發遊戲作品。更不會放棄幾天就能完成開發，半天就回本的換皮手機遊戲，或許是習慣了，又或許是國内環境沒有太多海外遊戲的競爭存在。至於暴雪退出中國后能不能幫國内遊戲廠商提高些主觀能動性，製作一款相對能被普遍玩家接受的端游，迎合現在嗷嗷待哺的國内魔獸玩家，就不得而知了。其實國内這些魔獸玩家的要求也不高：一個是細節處能貼合自己喜好，另一個是具備搬磚價值嘛。

最後，暴雪遊戲能否回到中國，我是持有消極態度的，我認爲只有國内迎來大的政策轉型或（動視）暴雪降低自身要求，我們才有可能再次玩到國服版暴雪遊戲，而這種妥協對雙方來説都是難以接受的，是在割自己的肉。不負責任往下推測，網易是最早知道暴雪會要退出中國的，基於這一便利條件，這家公司或許已經在研發新的端游作品了。要知道，網易從九城接手過來并非是暴雪遊戲，而是中國最優質的遊戲用戶，拼了命不給暴雪的也是這些優質用戶，再結合網易自身在國内擁有强大公關宣傳能力，這波韭菜我覺得才要正式割，而不是割完了。

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